Você já ouviu falar de Schema ou Dados Estruturados mas não tem nem ideia do que significa?
Para que qualquer website apareça em uma busca do Google, ele deve estar indexado. Em outras palavras, um “robô” to Google tem que ter visitado e catalogado o seu site, como explicamos no artigo sobre SEO. Esse robô é responsável por ‘entender’ o conteúdo da página e classificá-lo da melhor maneira para que possa ser acessado quando haja uma busca.
Os dados estruturados são recursos utilizados para organizar as informações presentes em uma página para que o robô da ferramenta de busca possa, facilmente, identificar o tipo de conteúdo. É como se fossem uma versão bem resumida e etiquetada que fornece as informações básicas de maneira muito rápida escondida no código da sua página.
Os dados estruturados são recursos utilizados para organizar as informações presentes em uma página
Já Schema é a melhor maneira de estruturar esses dados. É um projeto fundado em colaboração por Google, Microsoft, Yahoo e Yandex que fornece uma série de regras e classificações padronizadas, listadas em schema.org.
Em termos simples, é como se fosse o idioma falado pelos robôs, onde há um ‘vocabulário’ adotado para facilitar a comunicação e extração da informação. Em termos práticos, é um pequeno código de programação adicionado a cada página que fornece dados importantes sobre o conteúdo.
Por que usar Dados Estruturados
Os resultados de uma busca do Google, hoje em dia, mostram muito mais do que uma lista de URLs.
Veja, por exemplo a busca para ‘receita moqueca capixaba‘.
Note que, primeiro, há um carrossel de Receitas seguido de uma lista de resultados. Em ambos, há informações adicionais como foto, avaliação, tempo de cocção, comentários e tipo de receita. São os chamados ‘resultados avançados’.
Os dados estruturados são a maneira mas rápida e eficiente que o Google extrai esse tipo de informação do conteúdo da página.
Do ponto de vista de um usuário realizando uma busca, o resultado avançado melhora a experiência de navegação dentro do Google já que oferece um mínimo de informação antes acessar o site e influi diretamente na decisão de fazer clicks.
Os dados estruturados são a maneira mas rápida e eficiente que o Google extrai informações do conteúdo da página.
Do ponto de vista do seu website, você ganha a possibilidade de aparecer em mais lugares na SERP (como carrosséis de imagens, artigos, etc). Também, ao fornecer mais dados você torna o seu site mais interessante (além de ocupar maior espaço físico no resultado).
Outra coisa a se pensar… O Google tende a recompensar com posicionamento sites que fazem coisas para ajudar. Apesar de não ter nenhum registro oficial de que ter schema te ajuda a posicionar melhor, eu parto do princípio que não atrabalha.
Mesmo que não aumente as chances de aparecer melhor nas buscas usando dados estruturados, usando você abre todo um universo de resultados avançados. Acredita-se que no Brasil hoje apenas 27% dos sites tem o Schema devidamente configurado. Ou seja, configurá-lo bem já te coloca na frente da concorrência!
(observação: dados estruturados não são substitutos para conteúdo de qualidade, autoridade e os outros aspectos considerados para o posicionamento. Apenas pode te colocar a frente de um competidor com características semelhantes à sua)
Exemplo de Schema
O Google tem uma ferramenta que testa a presença de resultados avançados e diz quais são os dados schema usados: o Teste de resultados avançados.
No caso do resultado da busca acima, testamos uma das páginas de receitas.
É possível ver que aí há os dados de:
- Indicadores de localização atual: basicamente são os ‘breadcrumbs’ da página, a localização da receita dentro do site.
- Receitas guiadas e receitas: são todas as informações da receita, como autor, tempo de cocção, ingredientes e um passo a passo de como executá-la.
- Snippets de avaliação: mostra a avaliação da receita no site (o resultado é o sistema de classificação com as estrelinhas).
Agora que já vimos mais ou menos como os dados estruturados se manifestam, vamos ver como eles são enquanto código. Por exemplo, vamos pegar o de Receitas:
Neste exemplo, temos um Schema de receitas, que é composto de duas partes principais.
A primeira, que está em verde, identifica os dados como pertencente ao vocabulário Schema e classifica o tipo que será utilizado, que neste caso são receitas.
Na segunda parte, em amarelo, estão todas as variáveis que podem ser adicionadas ou removidas. Algumas são obrigatórias, outras opcionais.
Neste exemplo tem dados de autor, tempo e modo de preparo, descrição, imagem, ingredientes, quantidade de usuários que interagiram com a receita, nome, calorias, gordura, restrições alimentares, entre outros.
Importante ressaltar que há várias outras que não estão no código ao lado. Tudo depende do conteúdo que você tem.
Conclusão
Schema é um código que você adiciona ao seu site que facilita a leitura do conteúdo por parte do Google. Ele permite que você tenha pedaços de informação mostrados como resultados avançados.
Aqui mencionamos o de Receitas, mas existe uma variedade tão grande que confesso que chega a ser desesperador saber qual usar, principalmente no começo.
É produto, trabalhos criativos, eventos, listas, imagens, e por aí vai. E para piorar, cada um deles oferece uma série de parâmetros únicos que podem ser adicionados.
Eu sei que a princípio parece complicado, e que quando você começa a se aventurar por esse universo… não vou mentir: continua sendo complicado… Mas não é impossível, e… Mais importante: os benefícios compensam. E veja só: estou aqui apra te ajudar!
Não se desespere, tem uma série de sites e plug-in que ajudam muito (fique ligad@ aqui no blog para mais dicas específicas de como usar)!