Em maio o Google anunciou que vai adotar um novo critério para classificar os resultados de busca. Entenda o que vai mudar.
Não é de hoje que o Google aconselha que se tenha o usuário em mente na hora de fazer um website. Aspectos como velocidade de abertura de página e adaptabilidade para o telefone celular já são fatores importantes na hora de classificar os resultados.
No fim de maio, a equipe do Chrome anunciou o “Core Web Vitals”, que é um conjunto de métricas que consideram elementos como velocidade, resposta e estabilidade visual. Agora, no dia 28 de maio o Google já anunciou que vai, sim, incorporá-las ao seu core e vai chamar de Experiência de Página (em inglês Page Experience).
O que vai mudar?
Na prática: quase nada.
O Google vai incorporar o Core Web Visuals às métricas que já utiliza, que são o tempo para carregar uma página, a compatibilidade com dispositivos móveis, a seguraça, protocolo https e a ausência de propagandas ou pop-ups intrusiva.
O que o Core Web Visuals traz a mais? Um nome novo para uma coisa que, de um jeito ou de outro, o Google já se preocupava. Por assim dizer, botou no papel elementos que, de um jeito ou outro, já consideravam.
O Google já atualizou o PageSpeed Insights para refletir as mudanças, se alguém tiver curiosidade de olhar.
Eles deixam bem claro: esses componentes são importantes mas é a qualidade do conteúdo e das informações oferecidas que serão prioridade, mesmo que alguns aspectos da experência não estejam perfeitas. A experiência da página atua como fator de desempate em casos onde há mais de páginas com conteúdos parecidos.
A verdadeira novidade é: AMP
Atualmente, o Google utiliza o framework AMP para selecionar o conteúdo que estará nos resultados de Principais Notícias na busca por celular.
Com essa mudança, o AMP não será mais necessário para aparecer na sessão de Principais Notícias. O Google vai conseguir abrir qualquer página, já que a experiência da página será o fator determinante para a classificação.
Manter um AMP dá muito trabalho, já que é basicamente uma segunda versão do seu site no framework. O maior benefício é a possibilidade de aparecer nas Principais Notícias, o que leva bastante tráfico aos sites. Com a exclusão desse requerimento, os criadores de conteúdo vão poder repensar se vão manter o AMP ou não. Para aqueles que desejam mantê-lo, o conteúdo mostrado será aquele disponível no AMP.
Vou ter que atualizar meus sites para ajustar à essas mudanças?
Uma boa notícia, é que toda vez que o Google vem com uma mudança importante, ele anuncia com bastante antecedência.
Basicamente, você terá que ajustar o seu site sim, mas não precisa de desespero. Há tempo! As mudanças não virão em 2020 e a data certa será anunciada com pelo menos seis meses de antecedência.
Resumo
No dia 28 de maio o Google anunciou uma mudança no processo de análise de uma página para classificação nos resultados de busca.
Todo o conjunto de métricas será chamado Experiência da Página. Se trata da icorporação das novas métricas Core Web Visuals do Chrome ao que já era utilizados pelo Google.
Na verdade, não muda muito, e o próprio Google já diz para não ficar neurótico tentando alcançar a métrica ideal. Apresentar conteúdo de qualidade, interessante e rico ainda é o fator mais importante decisivo no posicionamento.
A mudança mais importante é o fato de que o AMP não será mais fator determinante para aparecer na parte de Principais Notícias nas buscas por celular. Será possível, através das métricas da Experiência de Página, apresentar qualquer website que cumpra com os requisitos de notícias.