¿Has encontrado recientemente el término SEO y no estás seguro de qué es?
SEO es el acrónimo de la expresión en inglés: Search Engine Optimization (en español: Optimización de Motores de Búsqueda). En otras palabras, es básicamente un conjunto de configuraciones y pequeños detalles que hacen que los motores de búsqueda muestren tu sitio web primero en los resultados.
Por ejemplo: si quieres reservar un viaje, vas a Google y escribes ‘comprar crucero a Brasil’. Verás algo como en la imagen.
¿Por qué Google muestra primero Cruceros.es, Cruceros.com y Cruceros Net? ¿Por qué el sitio web de la agencia de viajes de la Tía Maricarmen no aparece primero?
Hay varios factores que determinan esto, y el SEO es un conjunto de técnicas para intentar que tu sitio web esté entre los primeros resultados.
¿Por qué SEO?
¿Hay una manera más eficiente de llevar tráfico de calidad a tu sitio web que aparecer primero en los resultados de búsqueda?
Un sitio web optimizado y un SEO bien hecho traen tráfico gratuito y pasivo a tu negocio digital todos los días. Cuanto más tráfico, más oportunidades de alcanzar tu objetivo, ya sean ventas, crecimiento o lo que tú desees.
¿Cuánto crees que sería beneficioso aparecer como el primer resultado en una búsqueda de alguien que está buscando exactamente lo que ofreces? Al menos ‘increíblemente sensacional voy a nadar en dinero’, ¿verdad?
¿Google?
En la mayoría de los lugares, Google lidera el mercado y posee, sorprendentemente, más del 97% de todas las búsquedas realizadas en el país (StatCounter). No sólo eso, sino que Google es también el sitio web más visitado en muchos países, según Alexa. Eso significa que la gente no sólo utiliza Google cuando quiere buscar algo, ¡sino que busca MUCHO!
Esto hace que HOY (esto siempre puede cambiar) sea el principal objetivo de todo profesional SEO que quiera ganar mercado en Brasil.
(Este artículo se centrará en Google, pero es importante saber que es diferente en otros países. En China, por ejemplo, se utiliza Baidu, y en Rusia, Yandex. Dónde centrarse depende de dónde esté tu mercado).
¿Cómo funciona Google?
Para entender cómo posicionar bien un sitio web, es importante saber cómo funciona Google:
- Tú creas y publicas tu sitio web.
Por ejemplo, un blog de Marketing Digital. (Está en línea pero aún no en Google) - Un robot de Google (Crawler) rastrea tu sitio.
‘Lee’ tu sitio y reconoce lo que tienes para ofrecer - Google indexa tu sitio
Tu sitio es indexado para que Google pueda acceder a la información cuando sea necesario - Alguien busca en Google
Por ejemplo: ¿Qué es SEO? - Búsquedas relacionadas
Google accede al conjunto de temas relacionados con la búsqueda. En este caso, lo que puede satisfacer tu búsqueda - Resultado
Google presenta los resultados en el orden que consideró más relev ante, lo que mejor satisface al usuario.
Una cosa que mucha gente no sabe: publicar un sitio web no significa necesariamente que estará en Google. ¡Por más presente que esté Google en nuestras vidas, no es EL internet!
De hecho, hay una serie de cosas que puedes hacer para facilitar la vida de los bots de Google. Saber qué hacer, eso es SEO.
Imagina que Google es una persona gruñona porque tiene mucho trabajo que hacer: ¡todo lo que puedas hacer para facilitar la vida de esta persona será bienvenido!
Veamos ahora qué se puede hacer básicamente:
Experiencia de navegación
Google valora los sitios técnicamente bien hechos, con navegación y carga rápidas, y que estén 100% adaptados a móviles. Desde julio de 2019, Google utiliza el sistema ‘Mobile-First’, lo que significa que el rendimiento de tu página en móvil determina la experiencia de navegación.
Contenido de calidad
No basta con repetir tu palabra clave 10 veces en un artículo. Desde hace mucho tiempo, Google utiliza parámetros cualitativos para definir el ranking. Básicamente, necesitas ofrecer contenido de calidad que aporte valor al usuario.
Optimización
Hay una serie de cosas que puedes hacer para que tu sitio sea más fácilmente leído por Google. Una de ellas, por ejemplo, es utilizar datos estructurados para categorizar su contenido. Los archivos Robots.txt e index.xml también son muy importantes, así como una arquitectura bien diseñada.
Autoridad
Cuantos más enlaces de calidad dirijan a tu sitio, mejor. Google lleva un tiempo haciendo un análisis de autoridad más cualitativo, y tener muchos enlaces desde sitios no relacionados puede perjudicarte. Es sencillo: si tienes una tienda de ropa online, sería mejor tener 1 enlace de un bloguero de moda que cien de un sitio que vende frigoríficos.
Seguridad
A Google le gustan mucho los sitios seguros. Lo mínimo que debes hacer es instalar un certificado SSL en tu sitio, que convierte http:// en https://.
Consola de búsqueda de Google
Google dispone de varias herramientas para ayudarte a supervisar y mejorar tu sitio. Mis favoritas son:
- Google Search Console
- Google Analytics
Conclusión
Espero haber respondido a tus preguntas sobre qué es el SEO. ¡Hay mucho más! Si te interesa el tema y quieres saber más, te invito a que eches un vistazo al resto del blog.
Y, si me he dejado alguna pregunta sin responder, ¡no dudes en dejar un comentario! Estaré encantada de responderle.