El nuevo recurso de Google para impulsar el posicionamiento y otra manera de hacer que tu página sea más atractiva en las búsquedas
Si utilizas las redes sociales, es probable que estés familiarizado con el concepto de «Stories» que se encuentra en plataformas como Instagram, Facebook, YouTube y WhatsApp. Google no podía quedarse atrás y recientemente lanzó «Web Stories» o «Historias de la Web».
Las Web Stories son un formato de narrativa a pantalla completa. Aunque tienen una estética y experiencia muy similar a las que se encuentran en las redes sociales, su objetivo principal es ofrecer una breve presentación visual de tu contenido.
Otra diferencia es que no caducan ni desaparecen después de un tiempo en línea. Permanecen en tu sitio web y pueden aparecer como parte de los «Resultados Enriquecidos» en una búsqueda relevante para tu contenido realizada desde un teléfono móvil.
Ejemplos de cómo aparecerían las Web Stories en una búsqueda
¿Cómo hacerlo?
Existen dos formas básicas de crear Stories:
A través de la tecnología AMP
Crea una historia en AMP y pruébala utilizando esta herramienta.
Puedes agregar Datos Estructurados relevantes para ampliar la lista de lugares donde pueden aparecer. Esto facilita que también aparezcan en el carrusel de noticias o el carrusel de anfitriones.
A través del Plugin para WordPress de Google
Si tienes un sitio web creado en WordPress, Google tiene una novedad maravillosa. En septiembre, lanzaron un plugin que facilita la creación de tus historias directamente desde WordPress.
El plugin aún está en sus primeras etapas y tiene mucho que mejorar, ¡pero ayuda mucho!
No todas las Web Stories aparecen en los resultados
Google sugiere una serie de prácticas para aumentar tus posibilidades de que aparezcan en los resultados:
- Deben ser completas, contar toda la historia y no pueden ser demasiado comerciales. Por ejemplo, si tu historia es «10 Lugares para conocer en São Paulo», debe incluir todos los 10 lugares, sin que el usuario tenga que hacer clic para acceder al resto de la información. Además, no se permiten historias cuyo único propósito sea promocionar un servicio o producto.
- La Historia debe tener al menos 5 y como máximo 30 páginas, siendo recomendado por Google que tenga entre 10 y 20 páginas.
- Programa de afiliados: solo puedes incluir un enlace de afiliados por Historia (recuerda que se considera «Historia» a todas las páginas publicadas).
- La longitud de caracteres recomendada es de menos de 40 para los títulos y menos de 200 para los textos.
- Prefiere el formato de vídeo; la duración no debe superar los 60 segundos por página, siendo recomendados 15 segundos por página.
- Presta atención a la calidad de tus imágenes y vídeos. No se permitirán elementos visuales de baja calidad y pixelado
Además, el requisito mínimo es que se cumplan las «Directrices para Webmasters» y se respeten las «Políticas de Contenido» de Google Noticias. En otras palabras, tu sitio debe ofrecer contenido de calidad, relevante y único. No se aceptarán contenidos de carácter sexual, infracción de derechos de autor, daño a personas o animales, prácticas engañosas, amenazas, incitación al odio, noticias falsas, divulgación de información confidencial, terrorismo, violencia o spam.
¿Vale la pena invertir tiempo en las Web Stories?
Crear una Historia, ya sea a través de AMP o el Plugin, no es un proceso rápido. Requiere algunas horas de tu vida frente a la computadora para decidir elementos de diseño y narrativa. Como es algo muy reciente, por ahora no existen otros Plugins o sistemas de terceros que faciliten el proceso.
En general, las Web Stories hacen que los resultados de búsqueda sean más coloridos y parezcan una revista, además de ofrecer información visual a tu audiencia. Por estas razones, creo que tienen muchas posibilidades de quedarse, pero la realidad es que es tan nuevo que aún no sabemos cómo lo tomará Google.
También es importante recordar que, hasta el momento, las aplicaciones más importantes no están disponibles fuera de los Estados Unidos, como la página de «Discovery» y los «Resultados Enriquecidos» de «Historias Visuales».
Dado esto, ¿vale la pena crear Web Stories?
Hasta la fecha, no creo que sea necesario crear Historias para todo tu contenido, al menos hasta que tengamos una idea mejor de cuánto en serio se lo está tomando Google.
Pero tampoco recomendaría ignorarlo por completo.
Como con todo (o casi todo) en el universo del SEO, recomendaría probar y seguir de cerca las estadísticas de tu sitio. Crea Web Stories para dos o tres contenidos destacados que tengas y supervisa tu sitio a través de Search Console y Google Analytics. Observa si tienen un impacto en las impresiones y visitas, si ayudan en las conversiones, y demás. La ventaja es que probablemente haya muchas personas que no estén dispuestas a invertir tiempo, ¡así que si lo haces, estarás un paso adelante!