¿Has oído hablar de Schema o Datos Estructurados pero no tienes ni idea de lo que significa?
Para que cualquier sitio web aparezca en una búsqueda de Google, debe estar indexado. En otras palabras, un «robot» de Google debe haber visitado y catalogado tu sitio, como explicamos en el artículo sobre SEO. Este robot es responsable de ‘entender’ el contenido de la página y clasificarlo de la mejor manera para que pueda ser accesible cuando alguien realiza una búsqueda.
Los datos estructurados son recursos utilizados para organizar la información en una página de manera que el robot de la herramienta de búsqueda pueda identificar fácilmente el tipo de contenido. Es como una versión resumida y etiquetada que proporciona información básica de manera muy rápida y se encuentra en el código de tu página.
Si los datos estructurados son recursos utilizados para organizar la información en una página, schema es la mejor manera de estructurar estos datos. Es un proyecto fundado en colaboración por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex que proporciona una serie de reglas y clasificaciones estandarizadas, enumeradas en schema.org.
En términos simples, es como el lenguaje hablado por los robots, donde hay un ‘vocabulario’ adoptado para facilitar la comunicación y la extracción de información. En términos prácticos, es un pequeño código de programación agregado a cada página que proporciona datos importantes sobre el contenido.
¿Por qué usar Datos Estructurados?
Los resultados de una búsqueda de Google hoy en día muestran mucho más que una lista de URL.
Mira, por ejemplo, la búsqueda de ‘receta de moqueca capixaba’, a typical dish from Brazil.
Nota que primero hay un carrusel de Recetas seguido de una lista de resultados. En ambos, hay información adicional como foto, calificación, tiempo de cocción, comentarios y tipo de receta. Son los llamados ‘resultados avanzados’.
Los datos estructurados son la forma más rápida y eficiente en que Google extrae este tipo de información del contenido de la página.
Desde la perspectiva de un usuario que realiza una búsqueda, el resultado avanzado mejora la experiencia de navegación en Google, ya que ofrece un mínimo de información antes de acceder al sitio y influye directamente en la decisión de hacer clic.
Los datos estructurados son la forma más rápida y eficiente en que Google extrae información del contenido de la página.
Desde la perspectiva de tu sitio web, tienes la posibilidad de aparecer en más lugares en la SERP (como carruseles de imágenes, artículos, etc.). Además, al proporcionar más datos, haces tu sitio más interesante (además de ocupar más espacio en los resultados).
Otra cosa a tener en cuenta… Google tiende a recompensar con una mejor posición a los sitios que hacen cosas para ayudar. Aunque no hay ningún registro oficial de que tener schema te ayude a posicionarte mejor, yo parto del principio de que no perjudica.
Incluso si no aumenta las posibilidades de aparecer mejor en las búsquedas utilizando datos estructurados, al usarlos abres todo un universo de resultados avanzados. Se cree que hoy en día, solo el 27% de los sitios tienen el Schema configurado correctamente. Es decir, configurarlo bien te coloca por delante de la competencia.
(Observación: los datos estructurados no son sustitutos de contenido de calidad, autoridad y otros aspectos considerados para el posicionamiento. Solo pueden colocarte por delante de un competidor con características similares a las tuyas).
Ejemplo de Schema
Google tiene una herramienta que verifica la presencia de resultados avanzados y muestra los datos de schema utilizados: la Prueba de resultados avanzados.
En el caso de los resultados de búsqueda anteriores, probamos una de las páginas de recetas.
Puedes ver que hay datos de:
- Indicadores de ubicación actual: básicamente son las ‘migajas de pan’ de la página, la ubicación de la receta dentro del sitio.
- Recetas guiadas y recetas: son toda la información de la receta, como autor, tiempo de cocción, ingredientes y un paso a paso de cómo prepararla.
- Fragmentos de calificación: muestra la calificación de la receta en el sitio (el resultado es el sistema de clasificación con las estrellas).
Ahora que hemos visto más o menos cómo se manifiestan los datos estructurados, veamos cómo son como código. Por ejemplo, vamos a tomar el de Recetas:
En este ejemplo, tenemos un Schema de recetas, que consta de dos partes principales.
La primera, que está en verde, identifica los datos como pertenecientes al vocabulario Schema y clasifica el tipo que se utilizará, que en este caso son recetas.
En la segunda parte, en amarillo, se encuentran todas las variables que se pueden agregar o eliminar. Algunas son obligatorias y otras opcionales.
En este ejemplo, hay datos de autor, tiempo de preparación, modo de preparación, descripción, imagen, ingredientes, cantidad de usuarios que interactuaron con la receta, nombre, calorías, grasa, restricciones dietéticas, entre otros.
Es importante destacar que hay muchas otras variables que no están en el código a continuación. Todo depende del contenido que tengas.
Conclusión
Schema es un código que agregas a tu sitio web para facilitar la lectura del contenido por parte de Google. Permite que tengas fragmentos de información que se muestran como resultados avanzados.
Hemos mencionado el de Recetas, pero hay una variedad tan grande que, honestamente, puede ser abrumador saber cuál usar, especialmente al principio.
Hay productos, trabajos creativos, eventos, listas, imágenes y mucho más. Y para complicarlo aún más, cada uno de ellos ofrece una serie de parámetros únicos que se pueden agregar.
Sé que al principio parece complicado y que cuando empiezas a adentrarte en este universo… no voy a mentir: sigue siendo complicado… Pero no es imposible, y… lo más importante: los beneficios valen la pena. ¡Y mira, estoy aquí para ayudarte!
No te preocupes, hay una serie de sitios web y complementos que te ayudarán mucho (mantente atento en el blog para más consejos específicos sobre cómo usarlos)!