Descubre qué es y cómo usar la propiedad de autor
Los datos estructurados ya son parte de nuestra vida en SEO. Si no sabes de qué estoy hablando, son códigos agregados a cada una de tus páginas que proporcionan información estructurada a los motores de búsqueda. Estos códigos facilitan la categorización de tu sitio y la exhibición de elementos adicionales en los resultados de búsqueda.
La entidad responsable de la publicación de este formato estructurado es Schema.org, una comunidad colaborativa que cuenta con la participación de Google, Microsoft, Yahoo, Yandex y muchos más. Te sugiero que leas este artículo aquí.
¿Por qué usar datos estructurados de AUTOR?
Para aclarar una cosa, la propiedad de Autor no es nueva. Lo nuevo es la solicitud de Google para que la usemos en adición a los datos estructurados de artículo.
El principal objetivo del uso de datos de autor es ayudar a Google a eliminar ambigüedades y diferenciar a los escritores con nombres similares.
Otra ventaja es que reúne toda la información referente al autor del artículo, como sus redes sociales, otros sitios web en los que contribuye, publicaciones, etc. Así, aumenta las posibilidades de que aparezca un fragmento destacado como el demostrado aquí.
Esta función también puede ser cumplida por sameAs, pero ahora, la propiedad de Autor asume esta función de manera más completa y directa.
No sé qué piensas, pero por haber sido recomendada por Google de esta manera, imagino que sea más eficiente.
Esta propiedad debe apuntar a la biografía del autor ya que los criterios de calidad de un sitio de Google suelen ser manualmente instruidos para buscar estas páginas.
Cómo usar la propiedad de Autor
Asegúrate de que la página de biografía ofrezca la mayor cantidad de información posible sobre el autor. ¡Una página con poca información puede ser responsable de clasificar tu contenido como débil! Mira la recomendación de Google para evitar confusión con autores de nombres similares:
“Entonces, mi recomendación aquí sería al menos un enlace a una página común (…) donde dices todo lo que se reúne para este autor. Podría ser algo como una página de perfil de red social, por ejemplo, y usar eso en las diferentes páginas de autor que tienes cuando estás escribiendo, de modo que cuando nuestros sistemas miren un artículo y vean una página de autor asociada a él, puedan reconocer que este es el mismo autor que escribió otra cosa. Y podemos agrupar eso por entidad, y lo hacemos basándonos quizás en este perfil común de red social que existe.”
John Mueller, Analista de Tendencias Webmaster en Google
A continuación, te dejamos un ejemplo simple de una propiedad de autor que puedes usar en los artículos de tu blog. Puedes agregar más elementos como fecha y lugar de nacimiento, fallecimiento, etc. Puede ser mucho más completo, pero evita poner menos información de la que está aquí. Solo sustituye los textos que están en verde por lo que se pide:
<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Article", "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage", "@id": "LA URL DE TU POST" }, "headline": "EL NOMBRE DE TU ARTÍCULO", "image": "LA URL DE UNA IMAGEN DE TU ARTÍCULO", "author": { "@type": "Person", "name": "NOMBRE DEL AUTOR",
"description": "UNA BREVE DESCRIPCIÓN RELEVANTE DEL AUTOR", "url": "URL DE LA BIO DEL AUTOR",
"sameAs": "URL DEL PERFIL DE RED SOCIAL" }, "publisher": { "@type": "Organization", "name": "PUEDE SER LA URL GENERAL DE TU BLOG", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "LA URL DEL LOGO DE TU BLOG" } }, "datePublished": "AAAA-MM-DD", "dateModified": "AAAA-MM-DD" } </script>
Dónde agregar datos estructurados en tu post
Existen algunas opciones para agregar datos estructurados a tus artículos. Hay una serie de plugins que completan Schema por ti, como por ejemplo Yoast!. Sin embargo, si deseas un mayor control de los datos estructurados de tu sitio, te recomendaría agregar tus datos Schema manualmente.
Para hacerlo manualmente, si entiendes más de programación, simplemente añade entre las etiquetas <HEAD> y </HEAD> de tu artículo. Otra opción es mediante la creación de un elemento HTML personalizado al inicio de tu texto.
Veo que mucha gente recomienda implementar Schema con Google Tag Manager. Yo diría que evites esto, porque aunque funciona bien para las búsquedas en Google, puede limitar un poco o no funcionar correctamente en las búsquedas realizadas por otros sitios.
¿Cómo saber si los datos estructurados están correctos?
Para verificar si están correctos, te recomendaría pasar por dos herramientas:
Validador de Marcadores: Este sitio validará los datos estructurados de tu sitio, verificando si hay algún error, como por ejemplo si falta una coma o un corchete.
Test de resultados avanzados: Este test verifica si los datos estructurados que colocaste en tu sitio son suficientes para mostrarse en los resultados enriquecidos de las búsquedas de Google.
Para concluir, siempre es bueno pasar tu post por ambas herramientas, ya que cada una verifica algo diferente. Espero que algún día Google cree una herramienta que haga ambos, pero por ahora, pasamos por los dos.
Espero que este post haya contribuido a que domines el mundo de los datos estructurados. ¡Están ahí y son piezas importantes para el SEO y los resultados de búsqueda!
Si tienes alguna duda o algo no quedó claro, ¡por favor, siéntete libre de preguntar en los comentarios abajo!