Una de las cosas más importantes en el posicionamiento SEO es tener una red de enlaces que apunten a tu página. Aquí tienes algunos consejos para conseguir enlaces de forma natural, ¡sin pedir ni pagar!
Hemos visto antes que posicionar bien tu sitio en los resultados de búsqueda de Google requiere mucho trabajo tanto dentro como fuera de tu página. Es muy importante cuidar bien todos los aspectos técnicos, pero es fuera de la página donde ocurre la magia.
Google funciona más o menos como un sistema de recomendación: cuanta más gente recomiende tu página (coloque un enlace que dirija tráfico hacia ti), más se da a entender que es relevante.
Más no siempre es mejor
Funciona así: cuantos más enlaces tenga de sitios relacionados con el suyo, mejor. Por el contrario, cuantos más enlaces no relacionados tengas, ¡peor!
Según esta lógica, si tiene un blog de marketing, por ejemplo, es mejor tener un enlace procedente de un sitio de herramientas de medición de palabras clave que cien procedentes de una página de consultas dentales.
Así que si estaba pensando en esos sitios que venden enlaces baratos y al por mayor, olvídese de ellos. Incluso funcionaron durante un tiempo, cuando Google tenía una estrategia de puntuación más cuantitativa. Ahora, analizan de forma mucho más cualitativa y están desarrollando cada vez más su algoritmo para detectar los enlaces que no son orgánicos y naturales.
¿Cómo consigo enlaces?
Hay dos formas principales:
- LinkBuilding: una estrategia bien elaborada en la que estarías dispuesto a pagar o pedir enlaces a sitios relacionados con tu área.
Es un sistema muy diferente al que he mencionado anteriormente, ya que realizarías estudios de autoridad sobre estos sitios y te asegurarías de que son de buena calidad. - LinkBaiting: estrategia para conseguir enlaces sin pedirlo, haciendo cosas creativas y de calidad para que los enlaces lleguen de forma natural.
Se originarían enlaces lo más naturales posibles, dentro de tu sector, de calidad, tal y como le gustan a Google.
La elección entre uno u otro dependerá de tu disponibilidad de tiempo y dinero. Este post se centrará en el LinkBaiting.
Lo primero que debes tener es ¡PACIENCIA! No es un proceso rápido
Estrategias
Para decir lo obvio: es muy importante que dedique tiempo a crear contenidos originales, interesantes y útiles. Para que la gente te enlace, tiene que pensar que lo que ofreces aporta valor.
A continuación le sugerimos algunas cosas que puede hacer:
Diccionarios
Cada sector tiene términos específicos. Considere la posibilidad de crear un diccionario de términos bien estructurado, con buenas definiciones y ejemplos.
Si tu término está bien explicado, alguien que esté escribiendo un artículo relacionado pero no quiera tomarse la molestia de explicar un término específico te enlazará.
Entrevistas
Considere la posibilidad de entrevistar a otros profesionales de su sector.
Es algo que puede resultar muy interesante para tu audiencia y, al final, puede conseguirte al menos un enlace desde la web o el blog de tu entrevistado.
Infografía
Artículos que explican el paso a paso de algo, el desarrollo de un nuevo producto, un entrenamiento o el antes y el después.
Por ejemplo, si tienes una web de programas de fitness, ¿qué tal si haces un antes y un después con usuarios/clientes reales? Como mínimo, las personas implicadas darán publicidad a tu artículo, ya sea en sus blogs personales o en las redes sociales.
Enlaces en sitios de terceros
Si sigue otros blogs y sitios web de su especialidad, es posible que se haya encontrado con enlaces rotos.
Por ejemplo, en una lista de los mejores blogs de viajes, puede que observe que algunos de ellos ya no existen.
¿Por qué no te pones en contacto con el propietario del sitio, le indicas educadamente el problema y le ofreces que no haya puesto el tuyo?
Ya sé que el título de este post dice «sin preguntar», pero así también solucionas un problema a otra persona. Todos salimos ganando.
Contenido colaborativo
Invite a varias personas y escriba un artículo colaborativo con varias opiniones sobre un tema.
Ofrecerás a tu audiencia un artículo superinteresante con varios puntos de vista y, al mismo tiempo, al menos serás referenciado por los participantes.
¡Listas!
¡Convierte todo en listas!
Son claras, rápidas y fáciles de compartir.
Controversias
Este tipo de contenido tiene posibilidades de hacerse viral, pero por el amor de Dios… TEN CUIDADO.
Piensa en artículos que digan, por ejemplo, por qué no te gusta algo, o que anuncien la muerte de algo. Ejemplos de títulos, en Marketing Digital serían:
‘¿Ha muerto el marketing convencional?
10 razones por las que no hago sitios web en WordPress».
Blogs de invitados
Puedes habilitar una zona de blogueros invitados, donde la gente pueda escribir artículos para tu blog.
Por supuesto, usted tendría el control total sobre lo que se publica, porque después de todo, no tiene sentido publicar cualquier cosa.
Funciona más o menos como la entrevista: fíjate en las posibilidades de que la persona te enlace para promocionar su artículo.
Link Magnets
Una estrategia poco utilizada, pero que básicamente consiste en buscar palabras que tengan poca competencia en las búsquedas, crear un contenido, posicionarlo e informar a empresas relacionadas.
Por ejemplo: tienes un blog de diseño web y hay un plugin de WordPress que no se usa mucho. Podrías escribir un artículo sobre él y cuando el artículo se posicione en Google podrías ponerte en contacto con la gente que lo hace. Podrían mencionarte en su propio sitio web.
Colaborar o patrocinar eventos
Puedes colaborar en eventos relacionados con tu campo creando contenidos o dando charlas.
El patrocinio puede ser económico, pero no necesariamente. A menudo, también puede ser de servicios.
En ambos casos, probablemente tendrías un enlace en la web del evento.
Afiliación
Este estilo es especialmente bueno para el comercio electrónico y las personas que venden cursos o servicios.
Si vendes un producto, plantéate crear una red de afiliación que ofrezca buenas condiciones para que blogueros e influencers de tu zona vendan sus productos.
Pongamos que vendes vestidos. ¿Por qué no crear condiciones para que, por ejemplo, una bloguera de moda pueda vender tu vestido y ganar un porcentaje?
De ese modo, la bloguera tendría un enlace a tu página de producto e incluso aumentarías tus ventas.
Conclusión
Para estar bien posicionado en un resultado de búsqueda de Google necesitas tener un buen sitio web, enlaces entrantes de calidad pero sobre todo ofrecer contenidos de calidad.
Un ejemplo que me gusta mucho es que si quieres aparecer en primer lugar para las búsquedas de ‘mejor pizza en Madrid’, necesitas tener una buena página web, pero sobre todo:
- Hacer pizza
- Estar en Madrid
- Tener un montón de gente en Madrid que piense que haces la mejor pizza de allí, y escribir artículos en el blog, hacer reseñas y hablar de tu pizzería en las redes sociales
Básicamente, ¡tienes que HACER UNA PIZZA MUY MUY RICA EN MADRID! No tiene sentido forzar un contenido malo que no va a vender