En mayo, Google anunció que adoptará un nuevo criterio para clasificar los resultados de búsqueda. Entiende lo que cambiará.
No es de ahora que Google aconseja tener al usuario en mente a la hora de hacer un sitio web. Aspectos como la velocidad de carga de la página y la adaptabilidad para el móvil ya son factores importantes a la hora de clasificar los resultados.
A finales de mayo, el equipo de Chrome anunció los «Core Web Vitals», que es un conjunto de métricas que consideran elementos como velocidad, respuesta y estabilidad visual. Ahora, el 28 de mayo Google ya anunció que sí, las incorporará a su núcleo y las llamará Experiencia de Página (en inglés Page Experience).
¿Qué cambiará?
En la práctica: casi nada.
Google incorporará los Core Web Vitals a las métricas que ya utiliza, que son el tiempo de carga de una página, la compatibilidad con dispositivos móviles, la seguridad, el protocolo https y la ausencia de anuncios o pop-ups intrusivos.
¿Qué aporta el Core Web Vitals adicionalmente? Un nuevo nombre para algo que, de una forma u otra, Google ya tenía en cuenta. Es decir, han puesto en papel elementos que, de una forma u otra, ya consideraban.
Google ya ha actualizado PageSpeed Insights para reflejar los cambios, por si alguien tiene curiosidad por echar un vistazo.
Lo dejan muy claro: estos componentes son importantes, pero es la calidad del contenido y de la información ofrecida lo que tendrá prioridad, incluso si algunos aspectos de la experiencia no son perfectos. La experiencia de la página actúa como factor de desempate en casos donde hay varias páginas con contenidos similares.
La verdadera novedad es: AMP
Actualmente, Google utiliza el framework AMP para seleccionar el contenido que aparecerá en los resultados de las Principales Noticias en la búsqueda por móvil.
Con este cambio, el AMP ya no será necesario para aparecer en la sección de Principales Noticias. Google podrá abrir cualquier página, ya que la experiencia de la página será el factor determinante para la clasificación.
Mantener un AMP es mucho trabajo, ya que es básicamente una segunda versión de tu sitio dentro del framework. El mayor beneficio es la posibilidad de aparecer en las Principales Noticias, lo que atrae mucho tráfico a los sitios. Con la eliminación de este requisito, los creadores de contenido podrán reconsiderar si mantienen el AMP o no. Para aquellos que deseen mantenerlo, el contenido mostr ado será el que esté disponible en AMP.
¿Necesitaré actualizar mis sitios para adaptarme a estos cambios?
Una buena noticia es que cada vez que Google introduce un cambio importante, lo anuncia con mucha antelación.
Básicamente, tendrás que ajustar tu sitio web, sí, pero no hay necesidad de desesperarse. ¡Hay tiempo! Los cambios no llegarán en 2020 y la fecha exacta se anunciará con al menos seis meses de anticipación.
Resumen
El 28 de mayo Google anunció un cambio en el proceso de análisis de una página para su clasificación en los resultados de búsqueda.
El conjunto de métricas se llamará Experiencia de página. Se trata de la incorporación de las nuevas métricas Core Web Visuals de Chrome a lo que Google ya utilizaba.
En realidad no cambia mucho, y el propio Google dice que no hay que volverse neurótico intentando conseguir la métrica ideal. Presentar contenido de calidad, interesante y rico sigue siendo el factor decisivo más importante para el posicionamiento.
El cambio más importante es que AMP dejará de ser un factor determinante para aparecer en la sección Top News de las búsquedas móviles. Será posible, a través de las métricas de Experiencia de Página, presentar cualquier sitio web que cumpla los requisitos de noticias.